O grupo H&M lançou esta semana a sua nova colecção primavera Conscious Exclusive Collection, uma nova linha de roupa feita com materiais ecológicos.
Presente em mais de 69 mercados e com mais de 4800 lojas, a rede sueca faz da inovação uma importante aliada para estimular mudanças no sector. Segundo a revista Vogue, três materiais serão utilizados na confeição das peças: piñatex (produzido a partir da fibra de ananás), fibra de laranja (produzida a partir de subprodutos de citrinos) e espuma bloom (um acetato-vinilo de etileno à base de algas).
Todos desempenham um papel fundamental na colecção. E há muita inovação por detrás deles.
Blusões com Piñatex
Feito a partir da fibra de folhas de ananás, o tecido de piñatex actuará como alternativa ao uso de couro. A empresa fabricante desta matéria-prima (Ananas Anam Ltd) explica na sua plataforma que a fibra é geralmente queimada ou descartada depois da fruta ser colhida. Assim, o seu reaproveitamento para fins fabris, fornece aos agricultores uma renda adicional, conferindo ao piñatex uma chancela de responsabilidade ambiental e social.
Um top estilo corpete em fibra de laranja
Produzida pela empresa italiana Orange Fiber, a fibra de laranja é também um subproduto da produção da fruta. Ela é sintetizada a partir das cascas de laranjas usadas na indústria de sumos e que, à partida, seriam deitadas fora. Os tecidos são, assim, formados por um fio de celulose semelhante à seda que se pode misturar com outros materiais, oferecendo uma sensação suave e sedosa ao toque.
Sandálias produzidas com Bloom Foam
O terceiro material de origem sustentável, o BLOOM Foam, caracteriza-se por ser uma espuma feita de biomassa de algas, que irá estar presente nos sapatos da nova colecção da H&M. No geral, as solas convencionais são feitas de derivados de petróleo, tendo uma origem fóssil e poluente. De acordo com a BLOOM Foam, sapatos feitos com este material evitam que o equivalente a 225 garrafas plásticas de água retornem ao ambiente.
Recentemente, a gigante do sector têxtil tem repensado as suas práticas de produção e levado cada vez mais a sério o conceito de sustentabilidade. Assim, a H&M mantém o compromisso de usar 100% de materiais reciclados ou aprovisionados de forma sustentável até 2030 sendo que, no novo Relatório de Sustentabilidade, publicado no início do mês, anunciou ter atingido 57% do seu objetivo, em comparação com 35% de há um ano.